Rozhovor

Jak mohou kamenné prodejny vydělávat na reklamě přímo u prodejního pultu

D igitální displeje u pultů s čerstvými potravinami mohou kromě cen a informací o zboží zobrazovat i placenou reklamu. V rozhovoru Carina Leichtová, manažerkou globálního prodeje pro retail, vysvětluje, jak mohou prodejny využít obrazovky, které už mají, jako reklamní plochu. Tento přístup se označuje jako retail media. Prodejnám přináší další zdroj příjmů a značkám umožňuje oslovit zákazníky přímo tam, kde se rozhodují, co koupí.

Domů
Zkušenosti
Retailová média v kamenných obchodech přinášejí nové příležitosti k výdělku

Retail media jsou v současné době jedním z nejaktuálnějších témat v maloobchodu. A společnost Bizerba nabízí infrastrukturu, která je již nasazena v tisících prodejen po celém světě.”

Carina Leicht

Manažerka globálního prodeje pro retail, Bizerba

Jak lze váhu vyyužít pro placenou reklamu?

Carina Leicht |

Váha je umístěna u pultu s čerstvými potravinami, přesně tam, kde se zákazník rozhoduje, co si koupí. Displej, na kterém se dříve zobrazovala pouze cena, je nyní plně funkčním reklamním kanálem. Výrobci značkových produktů jej mohou využít k propagaci výrobků, k pořádání kampaní a k prezentaci nápadů na recepty – a to přesně ve správný okamžik a na správném místě.

Jaké výhody z toho plynou pro prodejce?

Retail media představují zcela nový zdroj příjmů. Obchodník zpeněžuje svůj vlastní prostor a dosahuje přitom velmi atraktivních marží, protože výrobci značkových produktů jsou ochotni za tento kontaktní bod platit. Už nejde jen o prodej produktů. Obchodník se stává majitelem médií.

Proč jsou právě teď tyto placené reklamy tak aktuálním tématem?

Tradiční digitální reklama totiž prostě naráží na své limity. Spotřebitelé jsou na internetu zahlceni informacemi a jejich pozornost klesá. V kamenných obchodech je to jiné, protože zákazník je tam osobně. To je okamžik, který online reklama prostě nedokáže napodobit. Trh díky tomu silně roste a tento trend bude zřejmě pokračovat.

Jakou roli v tom všem hraje společnost Bizerba?

Společnost Bizerba zajišťuje potřebnou infrastrukturu. Jedná se o hardware, který je již desítky let nainstalován v tisících prodejen, a o zabezpečená rozhraní, prostřednictvím nichž mohou externí systémy, jako jsou například aplikace mediálních agentur, dodávat cílený reklamní obsah na displeje, stejně jako na jakoukoli jinou obrazovku v prodejně.